简昉:移动营销正是一片紫海

7月27-28日,一年一度的“金网奖”优秀案例专家评审活动在北京长城脚下公社圆满召开。互动通掌握传媒总经理简昉在接受采访时提出一个新观点:现在的移动营销是一片紫海。“我经常说的一个词就是现在移动营销已经进入了紫海,因为它本来是蓝海,但是莫名其妙变成一个红海。”简昉如是说:“因为红和蓝的一种混合就变成紫海。”

简昉称,相对传统的互联网营销,掌握传媒提出一个理念,即:手机也可以是户外广告。目前,掌握传媒已经有基于无线网络的产品,简昉将其比喻为手机上的分众传媒。

“如果我把北京的CBD及其房源三公里之内的地区包起来,在这个范围内的人就都成为我们的目标受众。”简昉对于上述概念进行进一步的诠释。

她同时指出:“人们在生活当中地域是非常重要的区别人群的概念。所以为什么分众传媒有A级写字楼、B级写字楼,你要买就买A级套餐或者B级套餐,我们也是一样的,只是我们用的是这个LBS的虚拟的这样把人群框起来。所以我们包装了机场圈,全国的机场圈,我们每一个机场都以机场为核心的方圆一公里为核心,这样的话把全国的机场连起来,那么我们就可以找到一个叫机场人群。给机场人群推送洋酒品牌,或者比较高端的奢侈品牌,都是非常有效的。”

简昉认为,在移动互联网营销领域,想通过技术手段做到一家独大基本不可能。但是互动通掌握传媒始终在贴近用户及广告主的需求,同时通过技术来实现在移动终端中更好的推广,这是他们始终努力的方向。“是否理解品牌的广告主的需求,是否理解了营销的需要,同时理解移动的状态,移动消费者的他们的一种行为习惯和人群特质。同时把这些东西整合起来,包装成广告产品,那我觉得这是掌握传媒一直致力在做的。”

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